Marka Agent Provocateur powstała w 1994 roku za sprawą Josepha Corre

(syna Vivienne Westwood) i jego byłej już żony Sereny Rees.

Swoją działalność rozpoczęli od produkcji zmysłowej bielizny, szybko zdobywając światowe uznanie, nie tylko dzięki samym projektom, ale także poprzez zaangażowanie, w zbyt śmiałą i odważną jak na tamte czasy reklamę, piosenkarki

Kylie Minogue.

Stopniowo firma Agent Provocateur rozszerzała swoją propozycję dla pań także na ekskluzywne akcesoria, biżuterię i perfumy.

Kolejno powstawały linie zapachowe: Agent Provocateur w 2003r, Eau Emotionnelle w 2006r, Maitresse w 2007r i Strip w 2008r, utrzymane w stylu kompozycji i kształcie flakonów, charakterystycznym dla tej marki.

Motto Agent Provocateur brzmi: "Wszystko co tworzymy ma tylko jeden cel: dać ci przeświadczenie, że damy ci to, czego naprawdę głęboko pragniesz."