Kiedy John Frieda otwierał swój pierwszy salon, przy New Cavendish Street w Londynie, nie przypuszczał nawet, jakie poruszenie wywoła w środowisku zajmującym się pielęgnacją włosów.

Teraz, trzy dekady później, produkty sygnowanej przez niego marki wybierane są przez największe gwiazdy show-biznesu, ekspertów z dziedziny urody i zwykłych konsumentów z całego świata.

Owocem lat spędzonych w laboratoriach nad opracowaniem idealnej receptury leczniczej, było Frizz-Ease® serum do włosów, które nie tylko zrewolucjonizowało rynek pielęgnacji włosów, ale również zdobyło zaszczytne miejsce w Hall of Fame magazynu Allure i zostało wyróżnione przez InStyle, tytułem produktu dekady. To jednak nie zatrzymało Friedy w dążeniu do tworzenia innowacyjnych formuł mających zapobiegać problemom powszechnym w dziedzinie pielęgnacji włosów.

Jego zespół stylistów, znany jako "Dom Ekspertów", stworzył nowe produkty w oparciu o gorące trendy ze świata celebrytów. Pod patronatem Andrew Jergens Company, podległej japońskiemu Kao Corporation, możliwości prowadzenia badań i technologia jaką dysponował Johna Frieda, nie miały sobie równych.

Po tym jak Frizz-Ease® stała się rozpoznawalną marką we wczesnych latach 90tych, Frieda pokazał światu odważne linie "Ready-to-wear" w 1997 i Sheer Blonde® w 1998. Oferta została dopełniona genialnymi Brilliant Brunette® w 2004 i Radiant Red® w 2005.

John Frieda zawsze był liderem pod względem innowacyjności nowych produktów pielęgnujących włosy i wywierał globalny wpływ na całą branżę. Nasuwa się pytanie, czym jeszcze nas zaskoczy?