W kwietniu 2008 roku nastąpi oficjalna prezentacja nowego zapachu dla mężczyzn Hugo Boss Boss Pure.

Nowoczesna kompozycja o bardzo silnie odświeżających nutach wodnych, została wzbogacona aromatem cytrusów i ciepłych akordów drzewnych. Nazwa Pure jest nieprzypadkowa, to zapach, który ma prezentować czystość i świeżość krystalicznie przejrzystej wody.

Szklany flakon zamyka w prostych kształtach siłę wody, a lekko błękitnym zabarwieniem dodaje kompozycji czystości i uczucia chłodu.